LPとは、Landing Pageの略称であり、リード（見込み客）獲得に用いるフォームを含んだウェブサイトページのこと。インバウンドマーケティングにおいては、Eブックやウェビナー（ウェブ上で提供するセミナー）といった価値あるオファーを提示し、それと交換に訪問者のコンタクト情報を獲得する場所である。LP（ランディングページ）は訪問者を見込み客とし得るかどうかを左右する重要なコンバージョン経路とも言える。このため、様々なペルソナの購入プロセス上の様々な段階に対して、強く訴求する数多くのランディングページを作成することが大切である。大変な労力のかかる作業ではあるが、最も高い効果を得ることができる方法である。
