CVRとは、Conversion Rateの略称であり、コンバージョン率のこと。ページ上で設定した目的とする行動を完了した人の割合を指す。たとえば、フォーム記入のようなものが挙げられる。CVR（コンバージョン率）は次の計算式で求められる。
CVR（％）＝コンバージョン数÷訪問者数（人）×100
CVR（コンバージョン率）は商品購入や資料請求、お問合せ、会員登録数などウェブサイトの費用対効果を計る上で重要な指標となる。CVR（コンバージョン率）の高いページの成果は高く、CVR（コンバージョン率）が低いページでは成果も低いと言える。
