Call to Action（コール・トゥ・アクション）とは、サイト訪問者の行動を喚起するテキストやボタン、画像などのリンクのこと。「CTA」と略称される。ランディングページへの誘導やリード（見込み客）への転換などに用いる。例えば、「購読のお申込み」、「ホワイトペーパー（最新調査結果）をダウンロード」といったバナーである。Call to Actionはサイト訪問者をリード（見込み客）へと転換するための要素となっている。価値あるオファーを、魅力的なCall to Actionに載せ、訪問者をリードへと転換することが重要である。
