A/Bテスト（エービーテスト）とは、異なる２パターンのものを用意して、マーケティングパフォーマンスを比較して測るテスト手法。メールマガジンのタイトルやコピー、CTAの色や言い回し、ランディングページの効果を見る際によく用いられる手法である。
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